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El 1 de julio de 2023 Google Universal Analytics dejará de recoger datos. ¿Has migrado ya a Google Analytics 4?

El 1 de  julio de 2023, Google Analytics Universal dejará de procesar datos. Y aunque desde Google han ido avisando desde hace unos meses sobre esta situación aún hay cuentas que no se han parado a pensar qué consecuencias tendrá esta parada de recogida de datos.

 

Aunque puede parecer un a tarea sencilla, migrar al nuevo GA4 no es solamente activar el seguimiento automático de eventos, incluir el código en tu web o implementar el SDK en tus APPs: necesitarás adaptar tu etiquetado actual al nuevo modelo de GA4, planificar una nueva estrategia multiplataforma y aprender las nuevas funcionaliadades que ofrece.

 

Que no cunda el pánico. En PSS Digital queremos ayudarte a que este proceso de migración no suponga un problema para tu negocio 😏

Ventajas de GA4

El evento como centro de la data

Por lo general, somos reacios a los cambios pero suele ser habitual que éstos mejoren lo que había anteriormente. Esta es la premisa de GA4, una herramienta que se centra más en las acciones para dar una visual del comportamiento del usuario a través de la data.

 

Algunas de las ventajas de GA4 son:

Seguimiento más preciso en ausencia de cookies

Ya sabemos que Google Analytics debe identificar a los usuarios mediante cookies o identificadores de usuario para la recogida de datos. Con las nuevas normas de RGPD que exigen el consentimiento del usuario para colocar cookies en su navegador, se reduce la recogida de datos. En este escenario, GA4 aborda este problema y pretende darle solución a través de la IA y un nuevo enfoque de medición flexible.

 

Dicho de otro modo: Google Analytics incluye la inteligencia artificial para rellenar esos datos de los que no se dispone. ⚡️

Un modelo de datos « event centric »

Podemos afirmar que esta es la gran diferencia con Universal Analytics (UA). Mientras que UA estaba centrado en el usuario y las sesiones, GA4 cambia su forma de entender los datos, centrándose en eventos.

 

GA4 acaba así con la «categoría del evento», la «acción del evento» y la «etiqueta del evento»: los eventos sólo tienen un nombre e integran todas las variables que quieras para complementarlos. Más simplificación, más enfoque y, por tanto, mayor visualización del comportamiento. ¡Hurra! 🥳

 

Este cambio de recogida de data no es al azar: los eventos nos ayudan a hacer el seguimiento en web y en aplicaciones móviles.

Seguimiento multidispositivo y multiplataforma

Como expertos en eCommerce , esta es una de las ventajas en las que vemos un adelanto importante para la optimización y nuestras estrategias de CRO, ya que uno de nuestros retos es tener una visión clara del trayecto del usuario.

 

Google Analytics 4 nos ofrece (por fin) la posibilidad de hacer un seguimiento del mismo evento en varias plataformas  (🥰)  y da un paso más en la agregación de datos de los usuarios para un mejor análisis del recorrido del usuario web y así, una mejor atribución de las conversiones. (Y esto es una maravilla).

Mejoras en el control de los datos de usuarios

Para responder a las nuevas normas de consentimiento y leyes de protección de Datos , GA4 ofrece un mejor control sobre los datos de los usuarios, que puedes leer aquí.

 

Se valora especialmente el anonimato automático de direcciones IP, pero también posibilidades más avanzadas en cuanto a la recogida de datos, la duración del almacenamiento y la eliminación de los mismos.

Una interfaz con más diseño y experiencia de usuario

Para los que llevamos trabajando con UA tanto tiempo, la interfaz ya es como nuestra casa pero ¿quién no se ha peleado con todos los informes y herramientas al inicio? GA4 simplifica las propiedades y vistas y los numerosos informes que hay en UA.

 

Así, la nueva herramienta de Google agiliza nuestra navegación, haciendo que la interfaz sea más amigable, sencilla y flexible:

interfaz ga4
  • Más vistas y más segmentos, pero menos informes
  • Informes que se centran en el ciclo de vida del cliente:
      • Adquisición: información sobre la procedencia del tráfico.
      • Compromiso: permite medir la interacción en función de los eventos y eventos de conversión que activan, así como de las páginas web y las pantallas de aplicación que visitan.
      • Monetización: permite ver los ingresos que se generan a partir de los artículos, los anuncios y las suscripciones de su sitio web o aplicación.
      • Retención: para ver la frecuencia y el tiempo de interacción de los usuarios con su sitio web o aplicación móvil tras su primera visita.
  • Una interfaz más intuitiva para crear informes personalizados, índices de audiencia, etc.

Migración a GA4

No pierdas tus datos

Aunque UA seguirá vigente hasta el 1 de Julio de 2023, es importante familiarizarse con la herramienta, así como migrar tus datos para comenzar a trabajar con todas las ventajas que ofrece el nuevo GA4.

 

En PSS queremos ayudarte en este proceso y que puedas hacer esta migración antes de que se acerque la fecha final.

 

¿Cómo lo hacemos? Sigue leyendo.

1. Plan de medición

Un plan de medición define, construye y articula todos los sistemas de medición para poder cumplir los objetivos de tu negocio.

 

En PSS Digital, auditamos tus activos digitales y hacemos una consultoría de negocio para ver en qué punto se encuentra y qué plan se adapta mejor a tu empresa para construir un nuevo plan de medición basado en GA4.

2. Guía de taggeo

Nos hemos pasado de modernos (o de antiguos) llamándolo taggeo, pero tras crear el plan de medición, la siguiente fase es crear una guía de etiquetado.

Una guía de etiquetado es esencial para cualquier analista agiliza el análisis de los datos y nos ayuda a comprenderlos con mayor facilidad.

3. Implementación técnica

Con nuestro equipo de Development y Data Analytics, haremos la implementación técnica adaptándonos a tus necesidades.

4. QA

Realizaremos pruebas para comprobar que todo lo que se ha estipulado en las guías de etiquetado funciona correctamente.

5. Configuración GA4

Te dejaremos lista para usar la nueva consola de GA4 para que empieces a ver datos que harán que tu negocio obtenga los resultados que esperas.

¿Hablamos?